要学会将网络营销和传统营销整合
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  网络营销作为新的营销理念和策略,取得了迅速发展,但并不意味着网络营销将完全取代传统营销,网络营销均传统营销是一个整合的过程。在实践当中,网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间都在逐步相互融合。


  网络营销并非独立的,而是企业整体营销策略中的组成部分,在线营销方法与离线营销方法、网上资源与网下资源相结合形成一个相辅相成,互相促进的营销体系。企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场,整合网络营销和传统营销策略,以最低成本达到最佳的营销目标。


  网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的营销统一,实现企业的营销目标。其实,传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限,网络营销促进了营销的创新发展,而网络营销理论也不可能脱离传统营销的理论基础。营销理论本身也无所谓新旧之分,理论用以指导实践,只要是有效的,就是正确的。


  随着纯网络公司出盲目转入理性发展,是否具有赢利能力已经成为判断一个网络公司价值的基本要素,网络公司纷纷增加“水泥”的含量,一些网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道,网络公司并购传统企业的事件也时有发生。


  另一方面,传统企业上网的热潮也日益高涨,除了提高企业互联网应用程度之外,注资或并购网络公司的案例也在不断增加,网络营销已经成为许多企业的重要营销策略, 一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。

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